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看似是雷军懂营销，更是雷军对东说念主心的把捏，成为连气儿世东说念主的法宝。

撰文|蓝洞买卖 赵卫卫

昨晚，雷军又失眠了。

而同他沿途失眠的，唐突还有一众米粉。2 月 27 日晚间，小米双 Ultra 新品发布会过半，微信视频号上不同直播间，齐在直播此次发布会的内容。

而不同的流量指数，讲解注解了雷军依然是流量的王者：小米手机官方账号 12 万东说念主看过，小米公司官方账号 28 万东说念主看过，小米汽车官方账号 46 万东说念主看过，而雷军直播间有 103 万东说念主看过。

这场早早预热的发布会要点只须两个，最新款高端手机小米 15 Ultra 和最新款豪车小米 SU7 Ultra，最终一个售价 6499 元起，一个售价 52.99 万元，小米 SU7 Ultra 比旧年披露的 81.49 万预售价镌汰近 30 万元，平直打了个六五折，远超外界预期。

订价权是一个企业在行业中的中枢竞争力，而对小米来说，这更是一种预期责罚的营销身手。

旧年 81.49 万预售价发布之后，10 分钟内有 3680 东说念主预定小米 SU7 Ultra。雷军在感谢这些用户之后，说起了买 BBA（飞驰、良马和奥迪）的用户，他们额外渴慕领有小米 SU7 Ultra，可是合计有点小贵，「咱们的服务，哪怕是作念豪车，也要让更多心爱咱们的东说念主买得起」，说完，雷军亮出了最终订价52.99 万。

拿 BBA 车主行动由头，自己便是小米转向高端化的势必，此前小米公布过小米 SU7 的车主中，BBA 用户占比 29%，苹果用户占比 52.5%。况兼这种顺欺诈户需求的手法，是雷军一直以来讲故事的策略，好多企业齐能看明白，但问题在于舍不舍得去作念。

当年，小米官宣造车时，雷军一样拿出来一位米粉吴向宇行动案例，他 6 年买了价值 35 万的小米居品，购物清单平直作念成了一册书，这是他跟小米沿途长大的见证，而让雷军感动的不啻于此，更迫切的是吴向宇的一句：只须小米造车，就一定会买。

以用户为起点，这种策略看似是雷军懂营销，更是雷军对东说念主心的把捏，成为连气儿世东说念主的法宝。小米贯串首创东说念主黎万强提到过，雷军也曾叹气很深的一句话，便是王阳明的「天理即东说念主欲」。

这种东说念主欲不是私欲，实质上指的便是适应东说念主心，让用户爽。就像《左传》里说的，「以欲从东说念主则可，以东说念主从欲鲜济」，指的便是适应世东说念主的心愿，作念事就不错生效，而让世东说念主的心愿跟你个东说念主的心愿走，就很少能够达成方针。

雷军笑了，当他被问到，你不再是一个千亿总裁，而是一个万亿公司的 CEO 了，啥情愫？

2 月份以来，小米集团的股价涨幅达47%，刷新历史新高，总市值来到了 1.4 万亿港元。多年前的阴雨早已一扫而光，其时有位女性投资东说念主，把雷军当小学生责问一个小时，就因为小米股价跌到了8.28 港币，让她亏了好多钱，而雷军被训的衬衣齐湿了。

如今，坐在直播镜头前的雷军，照旧保持着沉着的姿态。他说，小米股票涨了我方天然隆盛，但毋庸感谢我，这是你们炒股应得的。他不忘辅导，「万一短期股价有波动，大众也别骂我，我独一能保证的，便是接力服务，为激动挣钱」。

「接力服务」，看似简短的四个字，是雷军不变的修起，是站在股价高点时的自我辅导，更是低潮时内心引发。

其时小米刚在港股上市，开盘即破发，IPO 投资者齐亏了，雷军合计苦恼，在酬金晚宴上他致辞说，对不住大众，「咱们会接力服务，一定要让 IPO 投资者至少赚一倍」，雷军喝了好多酒，反复跟共事们说的只须一句：咱们一定要接力服务，不行亏别东说念主的钱。

从 2021 年官宣造车不被看好，到 2024 年年底完成 SU7 全年请托量逾越 13 万辆标的，小米在新能源阛阓中站稳了脚跟，而小米的股价，也完成了一波过山车式的 U 型回转，阛阓对小米的预期依然根人道转移，即便造车依然是小米一个赔本期的业务。

站在 2025 年，「万亿公司 CEO」的名称昭彰是雷军考订经的名号，远超此前的收罗崇高行的「灵魂歌手」「流量之神」「雷布斯」等等。

他在各大酬酢媒体上为公司的居品掩旗息饱读，更在酬酢媒体上记载着我方健身打卡的次数，2025 年前两个月，他依然累计健身打卡 30 次。

别以为健身是个小事，这件事关乎小米的高端化形象。

旧年卢伟冰的一次采访中就说过，他跟雷军在新疆作念汽车测试时，禁不住好意思食眩惑吃多了，而雷军吃的很少，雷军跟他说的是，「你这么吃的话，你的体重若何办？会不会对咱们小米高端化有影响？」

这看似是一种共事之间的捉弄，但架不住雷军果然身膂力行。雷军此前爱跑步，但从旧年年末爱上了撸铁。

雷军在直播中讲过，我方很忙，但照旧每天少睡半小时，吃完早饭后就出当今健身房，因为健身房是走漏效果最高的格式。他的标的是 ，2025 年打卡健身 100 次，也便是保持每周三四次的强度。

而关于 2025 年的小米来说，松手昔日性价比之王的帽子，它要进化成国产高端化制造代表。最新发布的小米 SU7 Ultra 和小米 15Ultra，被界说为小米创业十五年以来最高端的两款居品，亦然小米向超高端进发的开动。

小米手机全靠近标苹果，依然开动从价钱上涨到服务层面，而小米汽车对标特斯拉和保时捷，本年小米 SU7 Ultra 的一万辆销售标的，将是推断高端生效与否的迫切标记。

雷军无处不在，代表着小米在冲击高端化之路上不遗余力，要是高端成了，小米天然就熟了。

手机和汽车以外，小米拿出的最新址品还有中央空调、除湿机、双系统雪柜、洗烘套装、智能音响、红米札记本等 9款新品，这些代表着小米东说念主车家全生态的迫切一环，齐是小米冲击高端化的一部分。

但其实，高端化早就不是高溢价和高价钱那么简短，雷军给小米设定的三个高端化标的是：第一销售标的，也便是高端价位段的阛阓份额；第二心智标的：用户对咱们的说起、领会和偏好；第三体验标的：以净推选值为代表的质地惬意度和公开平台的好评率。

说白了，小米的高端之路，便是从性价比的老路上，转向体验为王的新路上。

小米 SU7 Ultra 上，不管是总面积达 5.5m² 的碳纤维部件，照旧亮度色温齐可调的化妆镜，这些细节感，齐是雷军此前讲过的价值转头，他敬佩一个面向内行的买卖公司真确的生效，毫不是其溢价身手，而是把好东西作念得越来越低廉，就像经济学家熊彼特说的，「买卖的生效，并非在于为女王们提供更多的绰绰有余的丝袜，而在于工场女工们能买得起的丝袜和女王们的一样好」。

雷军说过，「提供首先的用户体验」是小米模式的基本点之一，从这少量上说，小米 SU7 Ultra 开启了汽车阛阓的高端化之路，也必将复制小米手机在畴昔 5年的高端之路。

本年年中，小米还将发布增程 SUV 车型 YU7，这将是小米汽车的第三款车型，而统共 2025 年，小米汽车要完成年请托量 30 万辆的标的。

跟着请托量的进步和供应链资本优化，小米汽车的赔本情状将徐徐收窄，对小米的收入孝顺显赫，小米汽车业务增速最快、政策协同效应最强，履行已成为驱动增长的中枢能源，统共2024 年，小米汽车业务营收瞻望将会逾越200 亿，小米汽车无疑是转型高端化的最好讲解注解，也依然成为小米增速最快的中枢引擎。

2024 年，小米汽车为中枢的第三条增长弧线，到底为集团孝顺了几许利润，这个谜底将不才个月的小米财报会上揭晓。

而关于 2025 年的小米来说，值得期待的发扬还有好多。

除了年中要发布的 SUV 车型 YU7，还有自研的国产 3nm 芯片、AI 眼镜居品、东说念主形机器东说念主等等，这些当下火热的赛说念，可能连接夯实小米的前两条增长弧线，就所以手机和平板、可穿着为中枢的智能建筑第一弧线，和大众电为中枢的家庭智能建筑第二弧线。

关于手机阛阓来说，小米在上个月依然站稳了阛阓份额第二的位置。但靠近华为等敌手的强势崛起，小米还要拿出更多的耐性和准备。此前外界据说，小米计算在本年推出首款自研SoC（系统级芯片），仅仅无法细则搭载在哪款机型上，这一动作唐突将是小米在芯片畛域的新高度。

此前外界据说，小米双 Ultra 新品发布会将亮相一款小米 AI 眼镜，但最终并莫得出现，真确推出的技巧可能会在本年的第二季度。

智能眼镜赛说念还处于行业早期，但在大模子尤其是 DeepSeek 的加持下，这个赛说念变得愈加火热，国内公司纷繁下场开动对标好意思国 Meta 旗下的智能眼镜居品，力争把其打形成智高东说念主机之后的下一代明星智能终局，华为、vivo等手机厂商也齐在这一赛说念组建了居品团队。

而此前公布的小米 AI 眼镜拆解图傲气，小米的 AI 眼镜或将聘请高通 AR1 芯片，这款眼镜税后资本约 1260 元；电变墨镜版以及电变彩色版，税后资分内别约为 1438 元、1651 元。小米的入局，无疑是这一风口赛说念又多了一个迫切玩家。

此外，小米更迫切的一战便是 AI 大模子，这意味着要让旗下的硬件居品齐聪惠起来。

刻下，与国内主流公司一样，小米的语音助手「超等小爱」依然接入了 DeepSeek R1 大模子，隐藏了小米数十款建筑，而更早之前，小米AI 实验室大模子团队矜重组建之时，就有了6500 张GPU 资源，可见小米对AI 大模子的喜爱进度。

更毋庸说，小米挖来了参与 DeepSeek-V2 研发的 95 后罗福莉，天然小米方面一直莫得阐发万博(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，但光环之下的罗福莉能率领小米 AI 大模子走多远，是值得期待的事情。